Визначення цінника
Приймач цін - це фізична особа або фірма, яка не має контролю над цінами на товари чи послуги, що продаються, оскільки вони, як правило, мають невеликі розміри операцій і торгують за будь-якими цінами, що панують на ринку.
Приклади визначення ціни
Нижче наведено кілька прикладів вибору ціни.
Приклад №1
Давайте розглянемо галузь авіаційних подорожей. Існує кілька авіакомпаній, які надають авіарейси з одного пункту призначення в інший. Базова вартість проїзду для всіх цих авіакомпаній була б майже однаковою. Різниця може полягати у формі додаткових послуг, таких як харчування та пріоритетна реєстрація і т. Д. Якщо одна авіакомпанія бере набагато більшу суму, ніж її однолітки, за ту саму категорію товарів, люди просто купують квитки у дешевшої авіакомпанії. .
Приклад №2
Іншим прикладом може бути компанія фінансових послуг. Ці компанії беруть певну ціну за надання послуг своїм клієнтам. Зараз ці клієнти знають ціни, які стягують різні компанії, тому вони уникатимуть будь-якої компанії, яка стягує вищі тарифи, ніж інші. Ціни можуть змінюватися на надання спеціальних послуг, які додаються до базових, але ціни на подібні послуги залишаться на тому ж рівні, що і їх конкуренти.
Особи, що приймають ціни на ринку капіталу
Інституції ринку капіталу, такі як фондові біржі, за задумом зроблені таким чином, що більшість учасників є учасниками цін. На ціну цінних паперів сильно впливає попит та пропозиція, але є такі великі учасники, як інституційні інвестори, які можуть змінити цей попит та пропозицію, в свою чергу впливаючи на ціни на цінні папери. Вони відомі як виробники цін. Окрім цих учасників, більшість людей, які торгують навіть щодня, приймають ціни.
Тому ми можемо взяти фондову біржу як загальний приклад ринку, де більшість учасників приймають ціни.
- Індивідуальні інвестори: Індивідуальні інвестори торгують у дуже невеликих кількостях. Їхні операції не мають незначного впливу на ціни цінних паперів. Вони беруть будь-які ціни, що переважають на ринку, і торгують за цими цінами.
- Малі фірми: Малі фірми також приймають ціни, оскільки їх операції також не можуть впливати на ринкові ціни. Звичайно, вони мають порівняно більше влади та впливу на ринку порівняно з окремими інвесторами, але все ще недостатньо, щоб перевести їх у категорію виробників цін, оскільки вони все ще не можуть впливати на попит чи пропозицію цінних паперів.
Особи, що приймають ціни (досконала конкуренція)
Усі фірми на абсолютно конкурентоспроможному ринку є учасниками цін з наступних причин:
- Велика кількість продавців - на абсолютно конкурентному ринку кількість покупців будь-якого товару велика. Вони продають однакові товари, і тому практично неможливо для одного продавця вплинути на ціну продуктів. Якщо будь-який продавець спробує це зробити, вони ризикують отримати значні збитки, оскільки жоден покупець не купуватиме у продавця ціни, які його продукція вища за інші.
- Однорідні товари - на абсолютно конкурентному ринку товари однакові за своєю суттю. Покупець не схильний купувати у конкретного продавця. Продавець може мати цінову силу, якщо існує диференціація товару. Але в цьому випадку всі продають один і той же товар, щоб покупці могли звернутися до будь-якого продавця та придбати його.
- Відсутність бар'єрів - на абсолютно конкурентному ринку немає бар'єрів для входу та виходу. Фірми можуть входити та виходити коли завгодно. Отже, вони не мають цінової сили і стають тими, хто приймає ціни.
- Потік інформації - на цілком конкурентному ринку існує безперервний потік інформації. Покупці знають ціни на товари, які існують на ринку. Отже, якщо покупець намагається стягнути плату вище ціни, що склалася на ринку, покупець дізнається і не буде купувати у продавця, який намагається продати за вищою ціною, ніж інші. Тож покупець змушений прийняти пануючу ціну на ринку.
- Максимізація прибутку - продавці намагаються продати товар на такому рівні, на якому можна максимізувати свій прибуток. Зазвичай це рівень, коли Граничні витрати на виробництво товару дорівнюють Граничним доходам від продажу товару. Граничний дохід - це також середній дохід, або ціна товару, оскільки всі одиниці цього товару продаються за однаковою ціною.
Учасники цін (монопольні / монополістичні)
На відміну від досконалої конкуренції, на ринку є одна чи дві фірми, які мають монополію на продукцію в умовах монополістичної економіки. Ці фірми мають величезну цінову силу і можуть робити все, що хочуть. Отже, решта фірм автоматично стають платниками цін. Візьмемо приклад:
На ринку безалкогольних напоїв лідирують ринки Coca Cola та Pepsi. Вони встановлюють ціни на свою продукцію і користуються великою часткою ринку. Тепер припустимо, є ще одна компанія, яка існує на ринку. Ця компанія не може встановити ціну на свою продукцію вищою, ніж ці дві, оскільки в такому випадку покупці просто перейдуть до надійних брендів, які вже користуються величезною часткою ринку. Цій компанії довелося б взяти ціну, встановлену Кока-колою та Пепсі, щоб утриматися на ринку, інакше це спричинить величезні втрати бізнесу та доходів.
Висновок
Суб'єкти господарювання, які не можуть самостійно впливати на ціну товарів чи послуг, змушені ставати учасниками цін. Це відбувається з багатьох причин, таких як велика кількість продавців, однорідні товари тощо. На абсолютно конкурентному ринку всі фірми приймають ціни, а в умовах монополістичної конкуренції більшість фірм приймають ціни.
На абсолютно конкурентному ринку фірми продаватимуть продукцію до тих пір, поки Граничний дохід дорівнює Граничним витратам. Якщо граничний дохід опуститься нижче граничних витрат, фірма буде змушена припинити свою діяльність.